方案商云集出海 IC厂商如何“求带”?

原创 李映 2016-04-22
标签 IC

  英特尔宣布裁员 12000 名员工的新闻让IC业界为之一震,多少业者或在扪心自问:英特尔的今天会不会是自己的明天?在传统手机、平板等市场下滑严重的情况下,如何抓住物联网需求的机遇而不“总被雨打风吹去”?物联网市场的竞争已经愈演愈烈,而从蓝海到红海的演变可能也是倏忽而至,芯片厂商置身其中,如何“栉风沐雨竞风流”?一方面,物联网应用分散而碎片化,芯片厂家或自顾不暇,或分身乏术。另一方面,在物联网的新领域,芯片厂家手握大量的优秀技术,却不知道应用于哪些细分市场,白白浪费了大好的机会。

  是时候着眼于目前的流变,开启自内而外的变革了。

  方案商云集 成IC新救星

  2016年物联网业最大的变化就是大批方案商的涌现。所谓英雄不问出处,不管这些方案商出身于手机、平板、家电方案商,模块厂商,云平台厂商,芯片代理商等,这些方案商的兴起说明智慧产业对定制化智能的需求在井喷。

  智能硬件难以起量的原因有很多,而应用厂商与IC厂商之间存在落地脱节的问题是其中之一,如果方案商能打通这一“关口”,积极整合更多的生态圈资源,将为芯片厂商带来新的机会。而抛弃过去的山寨模式,在物联网某一领域积累足够的深度应是王道。深圳市智慧家庭协会秘书长蔡锦江认为,必须深度挖掘硬件技术,形成好的智能硬件,将“功能型产品”升级成为“服务型产品”,才能让用户具有良好的产品体验。这需要打通云平台,提前将数据模型和服务模型考虑清晰,从而形成产品+数据+服务的闭环模式。”

  随着方案商价值的“输出”,作为连接产品应用与芯片的关键环节,对芯片厂商的影响也在发酵。一方面,随着物联网产业的价值曲线已向应用、服务倾斜,大量的云端数据促进硬件升级智能化,这就要求方案商满足多元化智能硬件需求,因而反向定义IP和相关算法。另一方面,方案商对物联网市场的需求有着明确的认识,而这些需求通过反馈到芯片厂家之后,可助力芯片厂商重新定义芯片的功能。

  因而,如果芯片原厂能对接方案商,那么方案商将成芯片厂家转型的救星。毕竟,芯片和技术企业仰仗方案商“求带”到各类智能产品和方案时,或许能在某个路口遇到新的蓝海市场。

  对接方案商 注重新升级

  方案商的涌现,为芯片厂商拓展了进入物联网的渠道,除了积极对接各种方案商资源之外,也要迅速响应方案商的需求。

  “目前大多芯片厂商为了方便客户设计参考,会直接为客户提供开发参考板。而方案商的开发板会则会针对应用做一些改进和完善,在板子上集成其他模块或者相应的功能,一般体现在内部资源和外围接口方面。” 恩智浦(中国)管理公司深圳分公司汪绪龙表示。

  在这一过程中,需要注重的是,物联网的“进化”对IC提出的新要求。“未来IC进一步的优化和改善除了自身随着工艺的提升而升级外,重要的是在功能组合和叠加方面,比如将ZigBee+BLE+NFC集成,甚至可以集成简单的传感器等,并进一步降低产品的BOM COST。” 汪绪龙指出,“对于一个特定的无线接入技术,厂商一般都针对该项连接的最大带宽选择了具备相应的处理能力的处理器,所以接入类的芯片一般很少需要处理能力的升级,但通用MCU、应用处理器、DSP等随着应用的不断提升,将需要升级。”

  就目前来看,现在物联网IC的功能性能已基本能够满足各种产品的需求。“未来的出路是方案商能够开发做出拳头级的应用,芯片厂商在提供基础支持之外也能获得肯定的回报。” 汪绪龙表示。

  在物联网方面,留给国内厂商的想象和发挥空间还待挖掘。“物联网对芯片的结构、定义、功能、云接入等带来新的需求,产生新的盈利模式变化,我国物联网应用领先全球至少一年半,芯片的整合权、优先权定义将在中国产生,中国IC业应抓住这一轮难得的机遇。”蔡锦江强调指出。

  应对不同成长阶段 打造新生态

  虽然物联网概念已经“泛滥”多年,但由于物联网包罗万象,涉及的智慧产业各有各的诉求,并面临不同的成长阶段,如何迎合这些“和而不同”的需求呢?

  以智慧家庭为例,华为消费者业务首席战略官邵洋认为,智慧家庭不是简单的映射,最重要的标志是“生命”。而“生命”的成长必然是一个坎坷的过程,也是必需经历的过程,而语言、行动、交互、思考四大方向,将帮助新生命健康成长,这四大方向涉及的技术也需要“与时俱进”。

  要知道,战略性技术管理的本质是,判断当前的技术S形曲线何时将通过拐点,同时确认并发展任何自下游兴趣,并将最终取代现有方法的新技术。因此,企业面临的挑战是在新旧S形曲线的交汇处能否成功地实现技术转换。因而,了解智慧家庭“生命”在不同的成长阶段对芯片的不同需求至关重要。

  邵洋表示,第一个方向我们称为牙牙学语,涉及物理连接、协议兼容、标准制定。目前市场实际情况非常困难和复杂,但建立共同的秩序是我们必须解决的难题。第二个方向是蹒跚学步,映射到智慧家庭方面就是OS和芯片,使智能硬件获得活力。第三个方向是感知世界,感知的方式包括APP、声音控制、图像识别、智能IO等,借由IC技术的进化将会产生更广阔的交互。最后就是学习,智能硬件需要学会思考,就必须依赖于云平台、大数据、人工智能,未来存在无限可能。

  《智慧产品圈》认为,从成长的不同阶段来看,对应的就是:芯片的兼容性至关重要,芯片功能的整合和强化,交互IC及相关算法的涌现,以及针对应用进行过算法优化的IC和高要求的存储器带宽等。在其中,方案商的考量不仅是要“量身定制”,也要“齐头并进”。

  现今的商业战略思想已不能只从单一角度来考虑,而必须从生态圈对抗生态圈的角度来诠释,这样才能正确拟定出应对之策,物联网时代的生态圈更是如斯。在物联网时代就要刷“存在感”,如何避免要么“药丸”,要么“乙烷”的命运,关键要看自己的决择。那么问题来了,在哪里能找那么多的物联网方案商资源呢? 5月19-21日即将举办的全国首个物联网芯片技术与应用方案大展—2016深圳(国际)集成电路技术创新与应用展(2016CICE),将会有一大波物联网方案商“群雄”亮相,一方面展示已有的智能产品案例,寻求合作;一方面对接CICE现场的优秀芯片和技术展商,帮助提升研发效率。

——end

5月11日之前报名可获得限时免费门票:

【作者】李映(微信号:ilovekm2008)智慧产品圈副主编

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