一个濒临爆发的4万亿市场:中国VR家装行业深度透析!

原创 黄韶龙 2016-12-09
标签 VR

  近几年,家装智能化一直是智慧家庭产业的最火的话题之一,而在2016年,伴随着“VR+”浪潮,VR家装也如同网红般迅速窜红成为整个家居圈的“新宠儿”。越来越多的知名家居企业和资本入局VR,这种“虚拟现实+家装 ”的新体验已然成为了家装界新趋势。

  那VR家装行业现状究竟如何?未来又将如何发展?本文将深入分析VR家装的产业情况,提炼一些这个细分行业的特点,找出爆发点的原因,来分析出VR家装的发展的趋势及面临的挑战。

  一.产业现状:传统、互联网家装纷纷入局VR

  有报告显示,2016年中国建材家居市场规模达4.3万亿元,其中住宅家装市场为1.6万亿元。而随着VR技术的成熟,“VR+家装”模式也正在以迅雷不及掩耳之势改变着行业生态。目前VR已经运用到衣柜、橱柜、吊顶、瓷砖、卫浴、装饰等多个家具品类的实景设计中,帮助企业深极大地提高了效率,进一步地提升用户体验。



  同时,众多VR创业者及家居企业也纷纷入局 “VR+家装”。在2015年时涉足VR家装的企业不到10家,而到2016年就已经超过100家了。除了美屋365、厦门布格VR、指挥家VR等创业公司,联邦家居、欧派、亚丹等传统家居企业也推出了各自的VR家装体验间。在国外,也有诸如Marxent实验室、CadSoft、Modsy和Digital VR等相应的厂商。


▲图表:部分VR家装企业

  不过大部分的VR家装项目还仅仅是房地产商售楼的销售辅助或者家居企业的产品展示,能够和家装设计甚至家居建材导购流程深度结合的项目屈指可数。

  而且大部分家居企业所展示的VR产品只限于该品牌的单品,比如联邦家具的VRhome展示的都是家具产品,欧派的VRhome体验屋也是以木门产品为主,并未进行整合,消费者难以看到不同建材的相互组合和搭配的实际效果。这些还需要依靠专门VR家装平台去打包实现。

  此外,大部分涉足VR家装的传统企业自身并没有掌握核心技术,90%以上是借助第三方技术支持。例如欧派、联邦、博洛尼、玛格、亚丹、科凡等知名家居企业就都是与三维家信息科技有限公司合作开发VR家装产品。

  二.爆发原因:家装行业升级转型的需要

  VR家装爆发的背后,是整个家装行业升级转型的需求。目前,家装营销制胜时代的行业关键已转至以用户体验、前端设计以及口碑为核心的一体化服务。VR的技术对家装设计拥有超现实的优势,让用户切身体会“真实的装修环境”,迎合了用户的实际需要,大大提高用户体验。



  在传统家装领域,存在着众多弊端,其中“信息不对称”和“设计方案高大上,实际效果土渣残”更是备受诟病的“百年槽点”。近几年来快速发展的互联网家装也只是初步解决了“信息不对称”的问题,而对于后者就只能徒唤奈何了。但通过VR,这些问题都将迎刃而解。



  对于消费者,通过VR技术可以解决装修用户难以体会装修效果的痛点,他们能够自主DIY设计他们的新家并进行“预览”,实现真正的“所见即所得”。家居建材的价格也在“试装”过程中同步呈现,信息透明度得到很大地提高。此外,用户也能直观地与设计师沟通,对个性化的装修诉求也能够准确的描述和沟通,避免因前期设计细节把握不准而导致的纠纷。



  对设计师来说,有了VR的技术,可以大大的提高自己生产搭配装修方案的效率。审美水平也可以自由体现了,与用户沟通也能零障碍交流了。VR的出现对他们来说,简直是福音级的神器啊。

  对于家装公司,则能大幅度降低门店管理及运营成本。一方面,传统家装/家具企业企业由于门店需要负担店面租金、人员成本、栈顶装修的支出,这部分花费占到了整体成本的50%左右,而VR家装让50%下降到10%。另一方面,通过VR技术,普通导购也都能自主进行软装方案设计,不再像以前已有需要大量聘请精通3DMAX软件的人才,大大降低了装修公司的人力成本。

  由此可见,VR家装对于整个行业的服务质量和效率都有着巨大的提升作用,这也是VR家装备受行业青睐的原因。可以说,VR技术所带来的、独特的“虚拟现实+家装”的形式,也将让家装行业将从“信息对称”的互联网家装时代,跨入到“还原真实”的VR家装时代。

  三、VR家装的3大趋势:

  1、VR体验将成为用户装修前标配项目

  由于VR能够给家装用户实现眼见为实的超凡体验以及更优的个性定制方式,未来随着VR技术的逐步完善,以及VR技术在家装领域的渗透,VR体验将成为家装行业的标配。

  2、线上线下加速融合,形成优势互补

  家装行业不会一味互联网化,而是线上线下联动,协同发展。O2O家装的一个重要价值就在于促使线上和线下不断融合。

  线上功能主要是通过信息化的技术手段来改善和优化行业信息,但家装行业最重要的环节还是在线下,而VR家装体验区将作为线下实体样板房的补充,让用户可以提前多方位感受装修的效果。随着众多VR家装体验区在线下大范围的推广,也将助力实现家装产业链的线上线下的协同配合,优势互补。

  3、VR将助力整合服务,打通家装产业链

  产品和服务去中介化、整包化是家装行业大势所趋。家装产品是家庭消费产品中最复杂的产品,从设计到选材到施工到售后,需要经历漫长、繁琐而又专业的流程,普通消费者,尤其是80后、90后年轻一代的消费者很难真正把控整个装修过程。

  因此,简单、透明是家装用户的最基本痛点。而像美屋365、谷居VR那样通过VR打通家居建材的一站式采购链条的模式,大大降低了装修的成本,也将会是未来VR家装的发展趋势。

  四.VR家装面临的4大挑战

  1.VR技术限制:技术和用户体验,是进入VR行业的两大准入门槛,使用户满意才能让VR体验成为用户装修前的标配项。目前VR由于屏幕分辨率的限制,还难以全面还原家居产品的质感。同时,在现有技术下,用户佩戴设备半小时以上就会使眩晕感加重,而这个时间远不能满足用户对装修空间的完全设计。这些都直接影响用户体验感及对VR家装的接受度。

  2、成本太高:目前大部分VR家装项目都是使用游戏引擎制作,新增场景或新增物料都需要人工定制设计,这也导致项目制作效率低、成本高,难以满足家装行业所需求的快速规模化制作的要求。同时也不利于设计师对室内设计实时修改更新。这些都大大影响VR家装设计的传播速度。

  3、专业人才严重匮乏:任何产业的发展都离不开人才,VR家装虽然在中国爆火,但由于底蕴不足,整个行业的相关人才非常匮乏。而没有大量优质的人才,怎就无法为大批量为消费者设计出属于消费者个性化的VR家装,也难以怎么缩减VR家装的制作成本,这对于整个行业都是一个亟待解决的问题。

  4、工具配套不成熟:VR家装是一个交互依赖型、设计密集型的工程,在这个过程中需要完备顺畅的基础设计程序和工具,而这个恰恰时目前阶段所缺乏的。

  总结:未来是光明的,道路是曲折的

  不可否认,“VR+家装”已成为市场发展的新风口,随着VR技术提升、制作周期缩短、软硬件成本降低,VR家装将会成为必然的的趋势。但是,VR家装作为一个新生模式和业态,目前也还面临着诸多挑战,要实现VR家装的普及,仍是任重而道远。

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